EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi, niin sanottu viherpesudirektiivi, tuli sovellettavaksi 27. syyskuuta 2026. Direktiivin tavoitteena on kitkeä harhaanjohtavia ympäristö- ja vastuullisuusväittämiä. Tämä vahvistaa luotettavien ja valvottujen merkkien asemaa kuluttajien päätöksenteon tukena.
Uusi sääntely kieltää esimerkiksi epämääräisten ympäristöväittämien käytön sekä sellaiset kestävyysmerkinnät, jotka eivät perustu sertifiointijärjestelmään tai viranomaisen vahvistukseen.
Suomessa kuluttajille tutut elintarvikkeiden alkuperästä kertovat Hyvää Suomesta ja Sirkkalehtimerkki täyttävät uuden sääntelyn vaatimukset myös jatkossa. Niiden käyttö perustuu selkeisiin kriteereihin, valvontaan ja läpinäkyviin toimintatapoihin.
– Direktiivin tavoitteena on varmistaa, että kuluttajat voivat luottaa tuotteissa ja markkinoinnissa esitettyihin väitteisiin. Samalla se korostaa sellaisten merkkien merkitystä, joiden taustalla on valvonta ja selkeät pelisäännöt, toteaa Hyvää Suomesta -merkkiä hallinnoivan Ruokatieto Yhdistyksen toiminnanjohtaja Anni-Mari Syväniemi.
Valvotut merkit tuovat selkeyttä kuluttajan ruokavalintoihin
Kuluttajat kohtaavat päivittäin suuren määrän erilaisia väittämiä, symboleita ja merkkejä. Luotettavat merkit auttavat tunnistamaan elintarvikkeiden ominaisuuksia nopeasti ja helposti ostopäätöksen hetkellä. Jopa 93 prosenttia suomalaisista luottaa suomalaisiin, valvottuihin alkuperämerkkeihin.*
Hyvää Suomesta -merkki kertoo elintarvikkeen suomalaisesta raaka-aineesta ja valmistuksesta ja Sirkkalehtimerkki suomalaisista puutarhatuotteista. Yhteistä merkeille on, että niiden käyttöä valvotaan ja niiden kriteerit ovat avoimesti kuluttajien saatavilla.
– Uusi sääntely helpottaa kuluttajien mahdollisuuksia erottaa luotettavat merkit markkinointiväittämistä ja yritysten omista tunnuksista. Tämä lisää läpinäkyvyyttä ja vahvistaa kuluttajien luottamusta, huomauttaa Kotimaiset Kasvikset ry:n puheenjohtaja Johan Åberg.
Merkkien käyttö jatkuu normaalisti
Hyvää Suomesta -merkki ja Sirkkalehtimerkki säilyvät tuotteissa ja markkinoinnissa myös jatkossa auttaen kuluttajia tekemään tietoisia valintoja.
– Valvottujen merkkien merkitys voi jopa kasvaa, kun markkinoilta poistuu sääntelyn myötä sellaisia merkkejä, joiden taustalla ei ole varmennettua järjestelmää, uskovat Syväniemi ja Åberg.
* Ruokatieto Yhdistyksen tilaaman Elintarvikkeiden kotimaisuus -tutkimuksen toteutti IROResearch Oy 12.–21.5.2026.